一個產品的包裝設計如何，直接關系到這個消費者的購買傾向。包裝設計相當于是產品的外在形象，這個產品的詳細信息、適用群體等等信息都是通過包裝設計來實現的。一個好的包裝設計能夠引導消費者去購買這種產品，這點是很重要的。
產品的包裝設計要貼切，要能夠讓消費者感覺這個產品就是為他們打造的，能夠很好地滿足他們的需求。在同一中產品中，就算是有同樣的包裝，商標吊牌只要是有一點的不同，比如說顏色不相同，那么消費者也可能會根據這個顏色來選擇使用購買哪一件產品。
對一個產品進行包裝有兩個功能作用，一個是為了保護好產品不受到外界的損壞，另一個是包裝能后美化這個產品，讓更多的人來購買，從而達到宣傳推廣的作用。包裝設計就是為了促使包裝的作用更好地實現，包裝設計其實就是對產品的包裝進行的一些造型、結構和裝潢的設計。
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